Le domaine Couly a accueilli une dizaine de spectacles depuis juillet 2025.
Visites découverte, escape game, atelier des sens, balade dans les vignes en gyropode ou trottinette : à Chinon, la famille Couly a multiplié ces dernières années son offre oenotouristique. Premier dans la région à avoir lancé un escape game viticole en 2017, le domaine a une nouvelle fois innové en 2025, en accueillant des spectacles d’humour.
« Nous faisons déjà beaucoup d’événementiel mais nous souhaitions lancer quelque chose de nouveau, qui puisse faire venir un large public tout en étant un peu rentable », explique Vincent Couly. « J’adore l’humour et le stand-up, et entre Tours et Angers il n’existe aucun lieu proposant des spectacles de ce type ».
Le vigneron connaissait déjà quelques artistes qu’il avait vus sur scène. Il les contacte et les convainc de se produire au domaine. « Cela a été un succès dès le départ », sourit-il. Vincent Couly se met ensuite en relation avec le Carton Comedy Club. « Cet organisateur de spectacles d’humour itinérants assure la programmation et les déplacements des humoristes, et nous lui versons une participation financière convenue à l’avance. Nous contribuons aussi à la rémunération des artistes », indique Vincent Couly. Les humoristes, débutants ou plus confirmés, sont aussi payés « au chapeau » par les spectateurs, invités à donner la somme qu’ils souhaitent.
« Nous faisons déjà beaucoup d’événementiel mais nous souhaitions lancer quelque chose de nouveau, qui puisse faire venir un large public tout en étant un peu rentable », explique Vincent Couly. « J’adore l’humour et le stand-up, et entre Tours et Angers il n’existe aucun lieu proposant des spectacles de ce type ».
Le vigneron connaissait déjà quelques artistes qu’il avait vus sur scène. Il les contacte et les convainc de se produire au domaine. « Cela a été un succès dès le départ », sourit-il. Vincent Couly se met ensuite en relation avec le Carton Comedy Club. « Cet organisateur de spectacles d’humour itinérants assure la programmation et les déplacements des humoristes, et nous lui versons une participation financière convenue à l’avance. Nous contribuons aussi à la rémunération des artistes », indique Vincent Couly. Les humoristes, débutants ou plus confirmés, sont aussi payés « au chapeau » par les spectateurs, invités à donner la somme qu’ils souhaitent.
Des soirées qui attirent un autre public
« L’entrée est gratuite, mais une consommation au bar de notre boutique est obligatoire, nous y servons nos vins, des cocktails, du jus de raisin. Nous proposons des planches apéritives et des produits à grignoter et la plupart des spectateurs en prennent », poursuit le vigneron, pour qui ces soirées sont une bonne opération. « Nous avons environ entre 90 et 180 spectateurs à chaque soirée. Les dates avec le plus de spectateurs nous rapportent quelques centaines d’€. Celles qui attirent moins de monde ne génèrent pas de bénéfice. Mais dans tous les cas, ce sont des actions de communication, qui nous permettent d’accueillir au domaine du public local, des jeunes, mais aussi des retraités, que l’on a du mal à capter, et qui ne seraient jamais venus chez nous sans ces spectacles. Ils découvrent ainsi nos vins, notre boutique, certains reviennent nous acheter des bouteilles ». Une dizaine de spectacles ont été donnés au domaine Couly depuis l’été 2025. « Beaucoup de spectateurs en ont vu plusieurs », note Vincent Couly. « Cet automne, nous avons programmé trois soirées ».
Le domaine Couly écoule plus de 60 % de ses vins en direct à la propriété. « Outre les soirées stand-up nous avons lancé récemment le géogaming, qui marche bien, des murder party et des soirées gastronomiques avec un chef », déclare le vigneron. « Mais entre les canicules et le contexte géopolitique, la saison touristique a été compliquée pour tous les professionnels, et l’oenotourisme n’y échappe pas ».
I.P.