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Un Touraine blanc à 2,60 € en vente chez Carrefour…Scandaleux pour l’AOC Touraine, qui a dégainé début septembre une vidéo à la fois drôle et percutante dénonçant un prix WTF, autrement dit « What the fuck », « n’importe quoi » en français. En GD sur un an à fin avril 2026, le Touraine Blanc était à 5,43 €/col selon InterLoire.
Réalisée par l’agence C, choisie par l’ODG pour ses réseaux sociaux, la vidéo oppose ce prix bas chez Carrefour aux propos tenus il y a quelques mois par le PDG du groupe Alexandre Bompard dans le podcast Legend. Le patron de l’enseigne de GD y déclarait doctement « qu’il fallait maintenir, voire augmenter le revenu des agriculteurs, on ne négocie pas le prix de la matière première agricole, le coût de production ».
« Lorsque nous avons vu ce prix chez Carrefour à l’ODG, nous en avons discuté et, plutôt que d’écrire un courrier à cet acteur de la distribution, nous avons choisi de faire réaliser une vidéo décalée puisque tout se passe sur les réseaux sociaux désormais, explique Lionel Gosseaume, président de l’AOC Touraine. L’idée est d’interpeller Carrefour, les autres distributeurs et les opérateurs, de rappeler à chacun leurs responsabilités. Alexandre Bompard est un excellent communiquant, mais son discours est en décalage avec ce prix. On ne peut pas se payer de mots, se faire le défenseur de la cause paysanne, sans être cohérent dans ses pratiques, même s’il ne s’agit peut-être que d’un ‘coup’ ponctuel ».
Réalisée par l’agence C, choisie par l’ODG pour ses réseaux sociaux, la vidéo oppose ce prix bas chez Carrefour aux propos tenus il y a quelques mois par le PDG du groupe Alexandre Bompard dans le podcast Legend. Le patron de l’enseigne de GD y déclarait doctement « qu’il fallait maintenir, voire augmenter le revenu des agriculteurs, on ne négocie pas le prix de la matière première agricole, le coût de production ».
« Lorsque nous avons vu ce prix chez Carrefour à l’ODG, nous en avons discuté et, plutôt que d’écrire un courrier à cet acteur de la distribution, nous avons choisi de faire réaliser une vidéo décalée puisque tout se passe sur les réseaux sociaux désormais, explique Lionel Gosseaume, président de l’AOC Touraine. L’idée est d’interpeller Carrefour, les autres distributeurs et les opérateurs, de rappeler à chacun leurs responsabilités. Alexandre Bompard est un excellent communiquant, mais son discours est en décalage avec ce prix. On ne peut pas se payer de mots, se faire le défenseur de la cause paysanne, sans être cohérent dans ses pratiques, même s’il ne s’agit peut-être que d’un ‘coup’ ponctuel ».
Des coûts de production
en hausse
Sur ce millésime 2026 aussi précoce que brûlant, les rendements en Touraine blanc vont être faibles. « Espérons que l’on aura en moyenne au moins 35 hl/ha sur l’AOC, souffle Lionel Gosseaume. Le prix des moûts a grimpé à 230 €/hl. Mais les rendements sont bien inférieurs à ce qu’ils devraient être pour l’équilibre économique des exploitations, les coûts de production ont grimpé ». en hausse
Le président de l’ODG Touraine espère une prochaine autorisation des organisations de producteurs en viticulture, « afin que l’on puisse voir si cela peut être un outil supplémentaire intéressant pour stabiliser les prix et les volumes ». Quant aux prix d’orientation, production et négoce ont voté fin 2025 à InterLoire pour y travailler. « C’est une bonne chose que les deux familles veuillent ouvrir ce chantier, pour donner un cap, un contexte de prix, déclare Lionel Gosseaume. La transparence des marchés est positive pour tous ».
I.P.