En entrant dans le Zénith de Nantes, impossible de louper le nouveau bar à Muscadet. Avec son enseigne lumineuse bleue, son habillage mural en bois et ses tonneaux customisés par un collectif d’artistes nantais, il se démarque dans le hall froid et impersonnel de la salle de spectacle. Rien à voir avec le précédent bar ouvert en 2011.
« Il est plus grand, plus confortable, plus central et aux couleurs du Muscadet », confirme François Lieubeau, président du pôle communication à la Fédération des Vins de Nantes. Déplacé près du salon VIP, ce nouvel espace est le premier réalisé dans le cadre de la refonte du hall du Zénith. Son relooking représente un investissement de 50 000 € pour la Fédération viticole auquel le Zénith a également contribué en prenant en charge la maîtrise d’ouvrage. Comptoir en bois, trois frigos contre un seul auparavant, écran géant qui diffuse le clip Muscadet en continu, ce nouvel outil de travail ravi les vignerons ambassadeurs qui s’y succèdent les soirs de spectacle. Pour Damien Rineau, vigneron à Gorges, « il est parfait ! Il se voit beaucoup mieux qu’avant et la mise en lumière peut jouer sur les ventes. » Sur certaines dates, les domaines présents, toujours en binômes et issus de la sélection des ambassadeurs des Vins de Nantes, peuvent écouler jusqu’à 200 bouteilles. Les concerts de rock ou de chanson française dopent notamment la vente au verre dont le prix vient d’être revalorisé de 2,50 € à 3 €.
Première salle de France après Paris en fréquentation et volume d’activité, le Zénith de Nantes est aussi la seule à disposer d’un bar à vin tenu par les vignerons locaux. « Une évidence », pour Denis Turmel, directeur du site, qui ne l’était pourtant pas en 2006 à l’ouverture du Zénith. « Au départ on offrait des bouteilles aux VIP puis nous avons accueilli de plus en plus de spectacles, de spectateurs. Quand le premier bar à Muscadet a ouvert, les vignerons n’étaient pas forcément à l’aise avec l’idée de se confronter au public mais finalement ils n’ont pas eu à faire d’efforts, les gens sont venus naturellement. C’est aussi une alternative à la bière, notamment pour les femmes qui sont les premières clientes du bar à Muscadet. » En 2023, 110 dates sont prévues au Zénith et 450 000 spectateurs attendus, autant de consommateurs potentiels pour le bar à Muscadet.